过去的一年是直播行业风起云涌的一年，有人在逆境中涅槃重生，赚的盆满钵满，但更多的人仍在黑暗中奋力摸索，砥砺前行。

输掉抖音，就等于输掉了一切。做不好抖音直播，相当于慢性自杀。

同时，我也要告诉你， 开始抖音直播带货，无论什么时间都不晚，只要你打算入局。也无论什么时间都不能停，只要你不想出局。

抖音过去的4大玩法

任何平台的起始期，都是撸量的黄金期。

第一批淘系人到现在还乐道10年前的淘宝红利，而14年的公众号创富神话，则能按天计算造就的千万级淘金人，抖音同样如此。

作为电商模式的新物种，抖音商业化经历了从认知到认可，到认账的过程，而每个阶段的考核演变，就是抖音玩法演变的底层逻辑。

2021年，成为了品牌自播的元年，而2021年，也成为了直播人的本命年。

以短视频为主的短视频测爆款派，只要前端爆量，瞬间就能爬升百万GMV，以单点付费打爆的单品千川，只要利润高，能出素材，场场爆量。

但抖音的内核就是变化，同质化竞争下，模板化视频越来越短命，付费常态化下，买量成本也越发高昂。

所以，在抖音规则越发严苛的2022，抖音玩法将何去何从？

抖音玩法的现在

认清现实，洞察本质，打破常规，保持敏锐，这16字“真言”，在2022年的开头，应当成为每一个直播人的必修课。

什么叫认清现实？

认清自己的身份，制定策略的人永远不要跟制定规则的人讨价还价，如果抖音是制定规则的人，那你是谁。

认清抖音的核心，抖音的核心是算法运算，学会拥抱算法的迭代思维，落后算法等于被算法抛弃。

认清直播的本质，直播的本质是生意，单纯靠套路无法实现直播生意的正向化，迎合平台算法而不是欺骗，价值获取用户而不是诱饵，信任获取转化而不是套路，长远规划流量而不是贪图一时高潮。

洞察抖音的本质，抖音的本质就是一款商业化产品，商业化产品的演变路径，是制定玩法的终极标准。

什么叫打破常规？

打破唯买量思维，付费是一次性交易，传统的买量无法实现价值增值化，付费流量协同免费流量，1+1>2，或者保短护长求投产，长效利益最大化。

打破唯流量思维，抖音本质是内容平台，纯流量思维无法突破天花板，重视短视频，享受安全加性价比的快感，拥抱内容的长效红利，用高质量的内容，交换用户的时间与心智。

什么叫保持敏锐？

对流量的未来保持敏锐，任何一种行之有效的方法，背后支撑他的一定是当下抖音的流量走向。

当前有效的玩法，不等于一直有效的玩法，当下流量的走向，不会是一直流量的走向，每一个团队都必须不断保持敏锐，不断奔跑。

重视粉丝运营，任何流量的重点一定是私域，重视口碑维护，店铺是直播最大的资产，重视产品的生命周期，脱离产品谈运营精细化等于无根浮萍。