电视直播类节目的出现开创了电视节目发展的新纪元，随着节目的兴起，引起了很强烈的社会反响，这标志着电视直播节目策划的初步成功。下面是直播类电视节目的策划技巧，一起来了解下吧：

【直播类电视节目的策划技巧】

1、电视直播类节目的信息属性

电视直播是现代化信息传播的方式之一，其应用范围很广，主要包括新闻、体育、文艺等节目形式。直播类节目被受众接收后，会对受众的心里产生直接或间接的影响，好的直播类节目通常能有引起受众的共鸣。在直播类节目信息传播的过程中，其节目的国用和意义通常是由信息量来决定的，信息量能够直接反映出直播类电视节目的传播意义。通常情况下，直播类电视节目的传播过程和事实能传递给受众一定量的信息，对受众产生影响。一般来说，直播类电视节目传递给受众的信息量越大，对受众的影响也越大。

相反，直播类电视节目传递给受众的信息量越小，对受众的影响越小，甚至可以忽略不计。直播类电视节目传播的过程中，内容形式越多就意味着其所含的信息量越大。除新闻性传播之外，我们在看其他类型的直播类电视节目时，第二次看要比第一次看接受的信息量少得多，因为第一次看会感觉很新鲜，第二次看会感觉索然无味，同时第二次看的时候信息的不确定性很低。

2、电视直播类节目的栏目定位和特色

(1)电视直播类节目的栏目定位。要想使得直播类电视节目取得胜利，就必须对其进行科学合理的策划，在策划的过程中要充分考虑直播类电视节目的信息属性，而后对节目进行准确的栏目定位。以旅游方面的直播类电视节目栏目定位为例，我们可以知道：随着社会经济的快速发展和国民生产总值的不断提高，旅游业发展的步伐也随之加快。旅游业发展高度的逐步提高，就要求现代化的旅游直播类节目必须具备新奇性、知识性、趣味性、观赏性和服务性，栏目应该本着宣传城市、引领旅游时尚消费的理念，为城市旅游品牌树立良好的形象。

受众在观看该节目时，就可以直观的了解到该城市的风俗人情、环境地貌和消费水平等，以便受众能够选择出合适自己的旅游路线。通过上述事例我们可以知道，对直播类电视节目进行准确的栏目定位，就是指栏目要确定自身在现实中所处的位置，明确栏目多承担的任务和宣传的对象。直播类电视节目的栏目定位体现的是栏目的灵魂和价值，决定着栏目所要传达的主体思想。直播类电视节目只有指定了明确合理的栏目定位才能使得节目更真实，更具有生命力。

(2)直播类电视节目的栏目特色。直播类电视节目之所以办得如火如荼，主要是由于此类栏目具有新奇性、观赏性、知识性、趣味性和服务性等特点。电视直播类节目的栏目特色具体体现如下：

1)栏目的新奇性。直播类节目的真实性更强，向受众传达的是关于人们日常生活的信息，有些节目如旅游、探险等，都具有一定的新奇性，向人们展示旅游、探险的魅力，激发了人们对新奇事物的探索和追求，能够很好的满足受众的求新求异心理，直播类电视节目往往以栏目的新奇性特点吸引受众。

2)栏目的观赏性。直播类电视节目的观赏性很强，它直接向人们展示并剖析了现实生活中存在的一些现象，受众通过收看此类节目，能够感受到各城市的文化特色和魅力。特别是自然科学类的直播类电视节目，能够直接观众领略到大自然的生机和魅力，让观众感受到节目画面的优美。

3)栏目的知识性。直播类电视节目不仅具有娱乐受众的作用，还能向受众传递一定量的科学知识，目前许多直播类电视节目在娱乐受众的同时，丰富了受众的阅历，向受众展示了各方面的知识和文化内涵，有效开拓了受众的视野，并使其增长见识。

4)栏目的趣味性。和其他节目相比，直播类电视节目的趣味性更强，它能让受众在接受节目所传递的消息时，有效增强节目的可视性，深入的报道和自然贴切的报道风格在极大程度上丰富了人们的审美情趣。

5)栏目的服务性。直播类电视节目的服务性也很强，许多旅游类、美食类电视直播节目就是通过主持人观光旅游和品尝美食的过程，对城市风景、风俗人情和特色小吃进行介绍，并向人们介绍了景区的服务设施额服务项目，使得受众对景区情况更加了解，方便了人们的旅游和生活。

3、直播类电视节目的栏目基本构架和操作流程

(1)直播类电视节目的栏目基本构架：

1)节目导视。其作用主要是用凝练的语言和经典的修辞手法对节目内容进行简单概括，为受众传达明确的节目内容和信息。

2)主持人串场：导演应该根据节目的风格选择与节目风格相适应的主持人，主持人在主持直播类电视节目的过程中要讲究说话的艺术，充分调动观众的感官，吸引观众的眼球。在栏目开展的初期需要大量的投资，采取有效的手段和措施扩大栏目的知名度，使得观众能够养成固定收视的习惯。为使得直播类电视节目能够取得良好的收视率，节目策划部门必须采取合理有效的节目锉削措施，对于旅游类电视直播节目的策划，应该以旅游业信息、动态、气象和风貌的宣传为侧重点，对其进行全方面多角度的综合分析和报道。

(2)直播类电视节目的栏目操作流程。直播类电视节目的栏目操作流程包括前期准备、播出运作、后期延续、借势和造势五个方面。在栏目的前期准备中，要设定出符合栏目特色的Logo，制定出相应的广告语，选择符合栏目特色的主持人，然后进行栏目营销和推广。在栏目的播出运作中，整合资金寻求广告代言。在栏目的后期延续中，选择并组织良好的团队，制定出有利于栏目可持续发展的运作机制。在栏目借势中，将栏目和现有的资源紧密的结合起来，制定相应的短信互动机制，吸引观众的眼球。在栏目的造势中，可以采取新闻发布会形式对栏目进行宣传，也可以采取开设网络论坛的形式，让栏目观众积极参与到栏目的互动和交流中，有效实现了栏目的品牌推广。

【电视节目中策划的重要性】

一、策划决定电视节目的定位

社会的进步，电视事业的蓬勃发展，电视受众的日渐成熟，使得电视人逐渐将电视节目的题材视为电视节目策划的首选，是重中之重。一次成功的策划能使一个栏目闪靓荧屏，跃上收视率的排行榜，长期的成功策划就能成就出一个名牌栏目。栏目宗旨的准确定位就是一种战略性的策划。

一项出色的先题，一人优秀的策划，就是一个栏目成功的开始。针对我县是农业份县，有2/3以上的人口是农民，我台自建台以来除新闻栏目中唱一唱“农业四季歌”以外，没有创办过面向农民的专题栏目。2004年初随着国家对“三农”问题的重视，我台把“三农”问题的宣传摆上日程。及时调整节目的不定位，策划创办了《黑土季风》栏目，宗旨定位在服务“三农”上。

通过《黑土季风》栏目的策划与实践，使我悟出今天的电视传媒，在观念和操作上应该跨人了市场经济的大门，摒弃高山流水，知音难觅的哀叹，更不认同阳春白雪的孤芳自赏，而需要面向大众的下里巴人。电视人只有心中时时装着观众进行换位思考，“我是观众，我需要什么”――只有站在观众的角度，本着服务社会，服务于观众的态度策划出的电视节目才能定位准确。

二、策划推进电视节目的创新

据统计，观众手中的遥控器只给你几秒钟的表现机会，要在几秒中内抓住观众的视觉，我们的节目必须有新意。

电视节目产品不同于一般的物质产品，它往往会在受众中间产生强大的精神力量，这就要求采编人员在坚持正确的舆论导向的同时，把现有资源进行有效的开掘和优化配置，使目标和效果的一致，策划出立意新、形式新、观念新、风格新、技巧新的全新节目。

策划创新节目要靠电视人的灵感。灵感总是产生在热烈而顽强的致力于创造性地解决问题的人身上，柴可夫斯基说：“灵感是这样一位客人，他不爱拜访懒惰者。”勤奋和灵感是一对孪生兄弟。我们的采编人员要擅于观察，勤于思考。厚积薄发，时刻要有策划意识，让策划在节目的创新中具有推进作用。

策划要超前思维。超前式思维。与惯性思维不同，是对客观事物的整体认知与预测的能力。在报道开始以前，着手进行全方面考虑分析，从而制定整个报道，是对大众传媒要报道的内容提前介入，提前思考，早于别人出台，且富有新意和独创性。

策划需要创造性思维。强化创造性思维，开放式想象，善于从相同事物中寻找不同点，从一般性中寻求特殊性，在比较中寻求个性，善于抓角度、抓特点，从多元化趋势要求对一事物多层次、多角度、多因果、多变量地反映事物。

策划要求异思维。培养求异思维(也叫发散思维)的能力，不只是选择一个视角、一个方向去感知事物，而沿着不同的方向、不同的途径去思考问题，从而产生新的信息。逆向思维、正面副思维都是发散思维的一种重要形式。

三、策划有利于电视素质的提高

记者、编辑将自己准确定位后，他们的能力直接决定他们所创作的节目是否叫得响。策划不仅能提高节目的质量，还能提高采编人员的素质。他们要仔细的观察社会，动脑思考，吸取各方面知识，要使自己的知识经常更新和补充，从文化生活活动等多渠道中去获取新鲜的信息和有益的知识。多渠道主要有几大类：

1、通过大众传播媒体加油充电。“他山之石，可以攻玉”，国内外优秀的电视台和电视栏目的成功选题策划经验，正需要“拿来主义”并结合已有的环境和条件为我所用，但不是简单的克隆，要有所创新。随着各报刊竞相扩版，内容包罗万象，触角几乎到达任何角落，提供的信息往往可以成为电视台采编人员进行策划的参考资料，报纸探索出来的传播观念，也可以成为拓展电视节目外延的极佳借鉴

网络作为一种媒体，将个性化当成自己的旗帜，以自由和宽容为特色，在极短的时间内征服了大众，深刻地改变着人们的生活。它所具有的内容丰富、迅速及时、全球传播、自由和交互的特征，有力地挑战着传统媒体，同时它也是一本电子全书，我们采编人员可以利用好网络这一特殊的传媒，把它当成我们的充电加油站。

2、到文化市场里吸收营养。采编人员还应抽时间常去书店看看，逛逛文化市场。在文化市场上可以得知当前文化的一般趋势和潮流，从而让我们的采编人员有直接根据在决定自己策划选题时，是及时去回入潮流不是回避潮流。

3、广泛社会活动中学得真知。采编人员应多参加一些学术会议，参与一些 大众俱乐部，多与各色人等交朋友。通过 广泛社会活动，既可以得知那些学术机 构和学者文人正在研究什么课题。又可 以得知现在大众的收视倾向，从而有助 于策划出应时对路的题，而不是闭门造车。

四、策划在实施精品战略中起促进作用

策划是精品创作的重要环节，策划人员在节目制作的创作中必须全方位地把握作品的思想性、艺术性、可视性、必须时刻注意如何获得最大限度的社会效益和经济效益，要把两种效益统一的思考。地方电视台在策划节目时，应充分发挥自身的特点优势。

1、本土化，地方电视台的地缘优势，能最迅速地反映身边人、身边事，它的贴近性、交互性是国家级和省级电视台难比的优势，虽然地方电视台的服务范围有局限性，但我们可以扬长避短。开放式思维和本土化操作这是地方电视台从事节目生产的的立足点

2、平民化，是电视发展的一个超势，由于传媒的飞速发展，受众被置于重要地位，电视人降低视角与大众平等交流，吸引更多的观众，既弘扬人文精神又占领市场。平民化体现在节目的内容、形式、风格以及主持人的语言行为等方面，还表现出很强的服务意识。

3、互动性，现场参与和即时互动的节目形式最受观众欢迎，随着技术的发展和安全措施的逐步完善，电视直播节目将越来越多，通过观众与增强节目的互动性。

4、可视性，一方面体现为加强深度报道，丰富细节，开拓节目的故事性、戏剧性。不断强化节目制作包装手段增加美感。突出电视相对更加多变，由活泼、亲切和既活泼又亲切的风格中产生丰富多彩的表现风格。好的策划能最大限度地激发从业人员的活力，它把电视事业与个人成就统一起来，强调创造性思维，有利于优胜劣汰，提高节目质量，多出精品，多创牌。

【电视节目策划的原则 】

1)标新立异原则。

电视节目要想与众不同，其内容和形式的策划就必须要标新立异，突出跟其它电视节目的不同。这就要求策划人员在策划过程中努力追求时代发展过程中比较新的内容，涉足现有电视节目中没有探索到的领域，报道其它电视节目中没有报道的内容，采用其它电视节目没有采用的形式。并且不断采用先进的电视节目制作技术和制作理念，为观众呈现独特的视觉和听觉享受，使其能够在观众脑海中留下较深的印象，激发观众进一步观看的欲望。

2)实事求是原则。

电视节目策划过程中还要遵循实事求是的原则，按照事情发展的真实情况进行报道和加工，切不可出现任意修改，扭曲事实真相的现象。实事求是是所有电视节目策划人员应该具备的基本素质，特别是对于新闻类电视节目策划人员，如果违背了新闻报道的真实性，再好的电视节目都会失去其原有意义，也必将导致电视节目制作的失败。

3)导向性原则。

电视是人们了解社会和各项信息的主要渠道，起着信息传递和舆论监督的双重功能，因此其策划过程中必须遵循导向性原则。据中央电视台的调查，人们观看电视节目的主要目的有三个，一是了解事实的真相，二是丰富业余时间，娱乐消遣，三是增长知识。在此基础上，中央电视台策划了一系列大型电视节目，如《焦点访谈》、《今日说法》和《新闻调查》等，对社会中发生的各种现象进行了深刻的披露，起到了伸张正义的作用，同时还巧妙的进行了国家各种政策和路线的宣传，取得了较大的成功。一些地方电视节目制作过程中，使用了比较生活化的题材，如车祸、邻里关系等，通过电视节目实现了对人们思维方式的导向作用，帮助人们建立了正确看待、分析和处理问题的途径，受到了广大群众的好评。

4)心理原则。

电视节目策划和制作的主要目的是为了满足观众收看的需求，因此必须要认真分析观众的心理因素。观众的心理因素可以分成一般心理和特殊心理两个部分，掌握群众对电视节目的一般心理诉求能够使我们在节目策划过程中，尽可能的满足不同年龄，不同层次观众的心理，起到对大多数观众收视需求的引导。掌握电视节目观众的特殊心理需求，能够丰富电视节目的类型和内容，扩大电视节目的覆盖范围。

5)经济效益和社会效益统一的原则。

社会效益和经济效益是电视节目策划所要产生的结果，如果二者都没有实现，那么这个电视节目的策划就是失败的。但是当二者发生冲突时，经济效益要无条件的服从社会效益，这是由我国电视节目播出的性质所决定的。切不可为了追求更高的经济效益，做出违背良心和社会道德的事情。

【电视节目策划及应用原则】

一、策划是电视节目生产和运作取得成功的保证

电视节目策划不仅仅在于升华作品的主题，提高作品的社会价值和审美价值，更在于确保了这次创作活动的成功。以大庆电视台精品直播栏目《今晚60分》近日播出的一期节目为例。栏目负责人在第一时间得到四川省汶川地震的消息后，即组织人员进行节目策划，于第二天推出特别节目，从大庆人民对灾区人民的关心、募捐、献血，四川籍打工者对家乡消息的期盼等方面，以消息、特写、专题等形式组织节目。节目直播过程中不断收到观众的电话及短信，节目播出后栏目组热线电话更是不断，收到了良好的社会效益。也充分展现了策划的成功。

二、策划为电视节目的生产和运作指明方向

“事不前定不可以应猝，兵不预谋不可以制胜。”策划作为思维与行动、主观与客观之间不可缺少的联系环节，对人们的行为尤其是创造性的行为具有指导性的意义。

电视节目的生产和运作需要的正是这种策划，特别是在影响重大的大型电视节目的摄制中，作用尤为突出。比如1997年的“飞跃黄河”大型现场直播节目，人们之所以至今仍对它褒贬不一，就是因为人们总觉得也许还有更好的直播方案。中央电视台新闻中心就提出，如果由他们进行现场直播，那么节目可能完全是另外一种样式。他们将在隆重推出“飞黄”瞬间的前前后后，从新闻的角度、用新闻的手法介绍黄河，并把柯受良此前所有的跨越镜头资料都穿插进去，除展示黄河传统文化外，更要表现和弘扬人类征服自然的精神和气概。应该说，这样的“飞跃黄河”节目和我们已看到的由文艺中心制作的节目，我们都希望看到。但由于策划的片面性，使我们“鱼”与“熊掌”无法兼得。

三、策划为电视节目的生产和运作提供新的观念和思路

电视界和文学界一样，常被人戏称为新观念、新思路、新方法的“批发商”。多年来电视界一直是观念、思路、方法常出常新，始终保持着活跃的思维态。究其所因，一方面是由于电视工作者思想意识具有开放性，使他们乐于探索和接受新观念、新思路、新方法;另一方面是由于电视媒介的开放性，使得无论哪一家电视台都无法将新观念、新思路、新方法作为永久的“看家本领”而独占，除非它不用它们指导节目生产，生产出节目也不公开播出。

以纪实观念介入电视为例，改革开放后在中国最早推出纪实节目电视专栏的是上海电视台，其《纪录片编辑室》栏目曾让国内电视人视野大开。至1993年《东方时空生活空间》问世，加之《望长城》、《沙与海》等一大批电视纪录片的实证和推波助澜，纪实观念、平民意识、追拍手法，成了电视节目制作的一种思潮、一种势力和一种具有代表性的倾向。至于制片人制、节目制作公司制、节目制作股份制等节目生产和运作方式，以及其他节目管理制度的产生和施行，更是策划行为的结果。

四、策划可以增加电视节目的竞争力

电视时段社会化、节目制作公司化、节目运作市场化，这些在冲击着传统电视节目生产、运作观念和模式的同时，也为电视节目提供了新的竞争机遇。但若想在竞争中取胜，必须首先增加自己的竞争力。而增加竞争力的主要途径之一，就是加强节目生产和运作的全程策划。这一点，中央电视台《东方时空》、《生活》等栏目都有成功经验，值得我们去总结。

电视节目策划遵循的所则：

(一)导向所则。电视节目的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众，又要考虑观众的需求，把握两头，上下通气，巧妙结合，才是节目策划的出发点。比如中央台的《今日说法》栏目，其宗旨是重在普法、监督执法、促进立法。其中案例精彩，争论也精彩。专家评说、大众参与，从内容到形式，观众都很乐于接受，于无声处巧普法。

(二)心理所则。节目策划要想吸引观众，就得“搔到观众的痒处”，打在观众的“麻筋”上，必须分析受众心理。受众心理包括一般心理和特殊心理两部分。一般心理指绝大多数观众共有的心理。特殊心理指不同年龄、不同职业、不同文化层次和不同性别等特殊观众的心理。掌握观众的一般心理可以使我们在宏观上把握广大观众的心理需求，尽可能地去满足他们的正常需要，并加以适当引导;掌握观众的特殊心理，才能从微观上根据不同观众制作出满足不同需求的节目，才能向社会作全方位覆盖与渗透。比如《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》等优秀节目就反映、代表了大多数人的收视心理。而一些特色节目如《动物世界》、《人与自然》、《戏曲采风》、《夕阳红》、《动城》等等满足的是不同年龄、爱好的观众群的需要。

(三)创新所则。策划本身最大的特点就是创新。节目策划人作为节目思想的总的建构者，必须每期都有创新，必须做开拓创新型的人才。节目策划的创新不是凭空臆想出来的，它是建立在广泛的旧的知识、信息基础上的新组合。其实要想创新并不难，问题在于要敢于创新，善于从不同角度做发散性联想思维，勇于打破传统知识结构和思维习惯，不受经验的羁绊，在固有学识基础上寻求一点突破就是创新了。有了这种敢于创新的观念，创新也就不期而遇了。

(四)变化所则。事物是在不断发展变化的。策划方案制定后，在实施过程中，也可以根据变化情况进行及时调整。策划是对正在发生的新闻事件的主动、积极的反映，主观随着客观的变化而变化，这是电视新闻策划者需要牢记在心的一件大事。

随机应变，既是新闻策划发生变化后采取的应急措施，同时也是新闻策划本身之要义。既然策划的对象是不断变化的事件，策划过程中必须有应变之策。及时应变可以减少损失，更好地提高宣传效果。

(五)效益所则。作为节目策划人必须考虑经济效益与社会效益。节目没有社会效益，经济效益无从谈起;只抓经济效益，不择手段媚俗，把社会效益晾在一旁，经济效益也会好景不长。节目策划要做到效益双赢并不难，难在节目如何做得好看。在电视产业化的过程中，社会效益与经济效益总是结伴而行的。节目是做给观众看、要观众消化的，策划人在策划时心中不装着观众、不考虑社会影响，节目就走进了死胡同。没有了受众就没了市场，没有市场就肯定不会有经济效益。所在，节目策划人在策划节目时及早将这点“储存”，主要精力还放在节目构思上。