平面文案不仅能被目标市场看见，也能被所有人看见。这正是招贴的一个特质。它们可以一边与你的现有用户对话，一边传播你的诉求。平面文案当然也是，也得有创意卖出、照片拍好、标题定好、有人请你写文案的时候。对于某些文案来说，平面文案很特殊。它是一种广告技巧，但它不是体现在大纲中，不是让插图画家、摄影师或导演去付诸实现的技巧，而是要求文案人员的才能直接体现到版面上的技巧。
平面文案不要一本正经的体现广告主资金雄厚、势力强大，但正因为如此，才不意味着他就不能像普通人那样讲话。在书面表现形式下，独特的讲演风格，反倒可能赋予文案一种新鲜感与幽默。

同样平面设计中的文案要有趣。拐弯也好，直截了当也好，只要适合，就可以不拘一格。对于广告主来说，广告非常重要，因为很多人的薪水都有赖于广告的成功;但对于受众来说，广告不过是唤起他们注意的叫卖声。幽默之所以能奏效，是因为它能跨越这道鸿沟，即使不能发挥其他作用，至少也能使人们在阅读广告时有所回报。

不过，这需要对幽默做出正确的判断。许多文案习惯性地认为，幽默对每个客户都适用。但有一天，他们昕见一位客户说，"我很奇怪你把我们召回几千产品的事当作幽默"。于是，他们考虑以后要合理处理赚头。

只要用得是地方，尽可以用幽默。还有一个忠告:幽默一定要像你所想的那么有趣，如果拿不准，那就试试这个简单的测试:把文案拿给别人看，如果他们哈哈大笑或微笑，说明比较幽默才日果他们无动于衷，你就不能肯定文案是否幽默，但你又必须做出判断;如果无人发笑，文案可能是那种令人啼笑皆非的幽默。比较悲惨的是，你无法判定。但如果他们开怀大笑，说明文案很有趣。